「記事LP」は、通常LPと比べて広告感が薄く、自然に読み進めてもらえるという特徴があります。
最近では、広告から記事LPに遷移させる手法が注目されていますが、結局のところ、「どんな型で書けばいいのかわからない…」「記事LPを書く際に意識することって何？」といった疑問を抱えている方が多いことでしょう。

今回は、そんな皆さんの疑問を解消すべく、以下の2点を徹底解説していきます。

・記事LPの成功事例とそのポイント
・記事LPの5つのテンプレート

皆さんのご参考になれば幸いです。

より詳細を知りたい方、「記事LPで圧倒的成果を出したい」という方は、以下から記事LP完全ガイドブックを無料ダウンロードしてご覧ください！

１、記事LPとは

記事LPとは、webメディア記事風の広告のことです。

LP（ランディングページ）は商品・サービスの魅力を中心に訴求しますが、記事LPはユーザーの知りたいこと・困っていることを起点としています。
最終的に商材のPRにつながりますが、ユーザーに寄り添った内容で訴求するのが記事LPの特徴です。

記事LPについて詳しく知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
「記事LPとは？作り方から実際に成果を出すためのコツを徹底解説」

（１）記事LPとLPとの違い

記事LPとLPとの違いは、以下の2つです。

・ユーザーの購買意欲
・広告色の強さ

それぞれ詳しく解説します。

①ユーザーの購買意欲

LPは、SNS広告やリスティング広告などが流入元となっており、「こういった課題を解決したい」
「この商品が欲しい」など、ユーザーのニーズが顕在化されています。
つまり、購買意欲が高いユーザーがターゲットになります。

それに対して記事LPは、Webメディア上の記事やニュースなどのコンテンツの中に表示される広告が流入元となっており、商品に対する購買意欲が低い潜在ユーザーがターゲットです。

②広告色の強さ

LPは、商品やサービスの特徴・セールスポイントなどを前面に出したコンテンツがメインになるため、広告色が強くなる特徴があります。

一方、記事LPは、悩みの原因や解決策の提示など、ユーザーの悩みに寄り添ったコンテンツがメインになるため、広告色は弱くなります。
そのため、記事LPを読み進めていくうちにユーザーの商品への興味・関心を高めることができます。

２、参考になる記事LPの成功事例を紹介

（１）「ベリーベスト法律事務所」の記事LP

こちらはB型肝炎の訴訟に関する記事LPです。

（参考：ベリーベスト法律事務所）

こちらの記事LPでは、B型肝炎の給付金が貰える人の解説や、どれくらいの金額がもらえるのか、またその手続き等を紹介しています。

この記事LPの成功ポイントとしては、以下があげられます。

・ユーザーに必要な情報を与えている
商品の押し売り感がなく、ユーザーの心に寄り添った文章構成になっています。
・潜在意識の刺激
最初に「給付金をもらえる対象者のうち、実際に訴訟をした方は全体の10分の1にも達していない」と訴えることでユーザーの潜在意識に働きかけています。
・行動喚起を促す
記事LPの最後に、1分でできる無料診断を取り入れることで、弁護士に相談する一つ手前の行動喚起をしています。

（２）「不動産投資の教科書」の記事LP

こちらは不動産投資の重要性に関する記事LPです。

（参考：不動産投資の教科書）

こちらの記事LPでは、給与が増えない現状や、将来を見据えた時の副業の重要性、その中でも不動産投資に注力すべき理由等を紹介しています。

この記事LPの成功ポイントとしては、以下があげられます。

・潜在意識の刺激
20代に向けて、「給与が増えない、昇進もしない」という現実を改めて提示することでユーザーの潜在意識に働きかけ、その後の不動産投資の必要性に説得力を持たせています。
・適宜画像を挿入している
文章が続いて飽きてしまうユーザーの離脱を防ぐため、適宜画像をいれることでユーザーが読みやすい記事LPになっています。
・タイトルに記号を入れてインパクトを与えている
タイトルに「！、？」の記号をいれることでユーザーの目を引くようなインパクトを与えています。

（３）「株式会社フィールド」の記事LP

こちらは不動産投資の裏技に関する記事LPです。
（参考：株式会社フィールドの記事LP）

こちらの記事LPでは、不動産査定を考えている方へ向けて、一括査定できるサービスとその成功事例を紹介しています。
この記事LPの成功ポイントとしては、以下があげられます。

・タイトルにサービス利用後の未来が書かれているのでユーザーが読みたくなる
・数字が要所要所に出てきていてユーザーがイメージしやすい
・権威・信頼性が1枚にまとめられていてわかりやすい

（４）「株式会社 生活総合サービス」の記事LP

こちらは、すっぽん小町というサプリメントに関する記事LPです。
（参考：株式会社 生活総合サービス）

こちらの記事LPでは、すっぽん小町を服用した体験談を漫画で描き、その効果と実績を紹介しています。
この記事LPの成功ポイントとしては、以下があげられます。

・40代の主婦が趣味で描いているようなテイストの漫画で広告感が薄い
・漫画内の吹き出しに動きをつけることで、読ませたい箇所を強調している
・商品に対する不安を最初に記載することで、ユーザーがより共感できる

（５）「ジェイフロンティア株式会社」の記事LP

こちらは、簡単に痩せられるスムージーを紹介している記事LPです。
（参考：ジェイフロンティア株式会社）

こちらの記事LPでは、スムージーの効果や成分などの詳細を、ユーザーの口コミとともに紹介しています。
この記事LPの成功ポイントとしては、以下があげられます。

・最初にユーザーの心理状況を代弁するような言葉を入れている
・適所で具体的な数字を入れて説明している
・商材の色に合わせて画像や文字、帯の色をピンク系で統一している

（６）「株式会社エムアンドエム」の記事LP

こちらは、除毛クリームの成果を紹介している記事LPです。
（参考：株式会社エムアンドエム）

こちらの記事LPでは、除毛クリームの効果をGIF画像を用いて説明し、お得に購入できるキャンペーンを紹介しています。
この記事LPの成功ポイントとしては、以下があげられます。

・男女それぞれの口コミがあり、男性でも効果があることが分かる
・GIF画像を挿入することで、ユーザーが脱毛効果を具体的にイメージできる
・「剛毛の男性にも効果がある」と記載することで商品の効果がより強く伝わる

（7）「ヤーマン株式会社」の記事LP

こちらは、美容液クッションファンデーションに関する記事LPです。
（参考：ヤーマン株式会社）

こちらの記事LPでは、クッションファンデーションの使用方法や効果について紹介し、口コミやキャンペーンを紹介しています。
この記事LPの成功ポイントとしては、以下があげられます。

・＋αの要素を押し出して、他商品との差別化ポイントを明確にしている
・画像が多くて読みやすい
・使用前後の比較画像が顔出しで分かりやすい

３、成功している記事LPの共通点

これらの成功している記事LPには、以下のような共通点が見られます。

（１）ユーザーの未来の姿を具体的に示す

成功する記事LPの一つの共通点として、「ユーザーの未来の姿を具体的に示す」ことが挙げられます。

これは、ユーザーが自社のサービスを利用した後の未来の姿を具体的に描写し、ユーザーにその未来をイメージさせることで、サービスへの興味や関心を引き出す手法です。

①具体的な未来の描写の重要性

例えば、あなたがダイエットサプリメントの記事LPを作成するとします。

ここで、「このサプリメントを飲むと、健康的にダイエットできます」と書いたとします。
これは確かに商品の効果を伝えていますが、具体的な未来の姿が描かれていないため、ユーザーは自身の未来をイメージしにくいでしょう。

一方で、「このサプリメントを飲むと、1ヶ月で5キロの減量が可能です。あなたもスリムな体型を手に入れ、自信を持って夏のビーチを楽しむことができますよ」と書いた場合、ユーザーは具体的な未来の姿をイメージしやすくなります。

②実際に記事LPに未来の姿を反映させる方法

具体的な未来の姿を描くためには、以下のステップを踏むと良いでしょう。

1.ユーザーが抱える問題を明確にする
2.自社のサービスがその問題をどのように解決するのかを説明する
3.サービスを利用した後の未来の姿を描く

（２）画像やGIF画像、漫画を適宜挿入する

成功する記事LPの特徴として、「画像やGIF画像、漫画を適宜挿入する」ことが挙げられます。

これは、視覚的な要素を活用することで、文章だけでは伝えきれない情報を補完し、ユーザーの理解を深める手法です。

①視覚的要素の重要性

例えば、あなたが新しいスマートフォンの記事LPを作成するとします。

ここで、「このスマートフォンは薄くて軽い」と書いたとします。
これは確かに商品の特徴を伝えていますが、ユーザーにとって「薄くて軽い」がどの程度なのか具体的にイメージしにくいでしょう。

一方で、「このスマートフォンは厚さ5mm、重さ100gで、一枚のクレジットカードよりも薄く、一個のリンゴよりも軽い」と書き、それぞれの比較物の画像やGIF、漫画を挿入した場合、ユーザーは具体的なイメージを持ちやすくなります。

②実際に記事LPで視覚的要素を活用する方法

視覚的要素を活用するためには、以下のステップを踏むと良いでしょう。

1.ユーザーが理解しにくい情報を特定する
文章だけでは伝えきれない、または理解しにくい情報を特定します。

2.その情報を視覚的に表現する
特定した情報を、画像やGIF、漫画などの視覚的要素で表現します。

3.視覚的要素を適切な場所に挿入する
視覚的要素を情報が必要な場所に挿入します。

（３）商材のイメージカラーに合わせて、文字カラーを配色する

成功する記事LPの特徴として、「商材のイメージカラーに合わせて、文字カラーを配色する」ことが挙げられます。

これは、一貫した色使いがブランドイメージを強化し、ユーザーに安心感を与えるとともに、ユーザーの感情や行動に影響を与えるための手法です。

①色彩の一貫性とその重要性

例えば、あなたがエコフレンドリーな商品の記事LPを作成するとします。

ここで、商材のイメージカラーが「緑」であるとします。
この場合、文字カラーも緑系の色を用いることで、エコフレンドリーなイメージを強調し、一貫性を保つことができます。

一方で、商材のイメージカラーが「緑」であるにも関わらず、文字カラーを「赤」や「青」など、全く異なる色を用いた場合、ユーザーは混乱し、ブランドイメージが曖昧になる可能性があります。

②実際に記事LPで色彩を一致させる方法

色彩の一致を図るためには、以下のステップを踏むと良いでしょう。

1.商材のイメージカラーを特定する
2.文字カラーを商材のイメージカラーに合わせる
3.ページ全体の色彩バランスを考慮する

ページ全体の色彩バランスを考慮し、視覚的に過負荷にならないようにします。

（４）数値やグラフを用いて、信頼性を高める

成功する記事LPの特徴として、「数値やグラフを用いて、信頼性を高める」ことが挙げられます。

これは、具体的な数値やグラフを用いることで、情報の信頼性を高め、ユーザーの説得力を強化する手法です。

①数値とグラフの活用の重要性

例えば、あなたが新しいエネルギードリンクの記事LPを作成するとします。

ここで、「このエネルギードリンクは、あなたのパフォーマンスを向上させます」と書いたとします。
これは、確かに商品の効果を伝えていますが、具体的な数値がないため、ユーザーはその効果を具体的に理解しにくいでしょう。

一方で、「このエネルギードリンクは、科学的な研究に基づき、運動パフォーマンスを20%向上させることが確認されています」と書き、その研究結果を示すグラフを挿入した場合、ユーザーは具体的な効果を理解しやすくなります。

（５）ユーザー目線で、ユーザーの悩みを深堀りする

成功する記事LPの特徴として、「ユーザー目線で、ユーザーの悩みを深堀りする」ことが挙げられます。

これは、ユーザーの悩みや問題を深く理解し、それを解決するための情報を提供することで、ユーザーの信頼を獲得し、長期的な関係を築くことができる手法です。

①ユーザーの悩みの深堀りとその重要性

例えば、あなたがスキンケア製品の記事LPを作成するとします。

ここで、「このスキンケア製品は、あなたの肌を美しくします」と書いたとします。
これは、確かに商品の効果を伝えていますが、ユーザーの具体的な悩みに対して解決策を提供していないため、ユーザーの関心を引きにくいでしょう。

一方で、「このスキンケア製品は、乾燥肌や敏感肌に悩むあなたにとって、肌の保湿と鎮静効果を提供します」と書いた場合、ユーザーは自身の悩みが理解され、その解決策が提供されていると感じ、商品に対する関心が高まるでしょう。

ユーザーの悩みの掘り方について詳しく知りたい方は、こちらの記事をご覧ください。

「記事LPとは？作り方から実際に成果を出すためのコツを徹底解説」

（６）CTAボタンを色や大きさで目立たせる

成功する記事LPの特徴として、「CTAボタンを色や大きさで目立たせる」ことが挙げられます。

これは、ユーザーの行動を誘導するための重要な要素であり、その目立たせ方によってユーザーの反応が大きく変わる可能性があるからです。

①CTAボタンの目立たせ方の重要性

例えば、あなたがオンラインコースの記事LPを作成するとします。

ここで、ページの下部に「今すぐ始める」というCTAボタンを設置したとします。
しかし、そのボタンがページの背景色と同じ色であった場合、ユーザーはそのボタンを見落とし、行動に移す機会を失う可能性があります。

一方で、そのボタンが背景色とは対照的な色で、大きさも十分に大きい場合、ユーザーはそのボタンをすぐに見つけ、行動に移す可能性が高まります。

②すぐにできるCTAボタンを目立たせる方法

CTAボタンを目立たせるためには、以下のステップを踏むと良いでしょう。

1.CTAボタンの位置を決定する
ユーザーが最も見る可能性が高い位置にCTAボタンを配置します。

2.CTAボタンの色を決定する
背景色とは対照的な色を選び、ユーザーの注意を引きます。

3.CTAボタンの大きさを決定する
ユーザーがすぐに見つけられるように、十分に大きなサイズにします。

４、記事LPの5つの制作種類

記事LPには、以下5つの制作種類があります。

・ニュース型
・インタビュー型
・体験型
・現状維持の危機に気づかせる型
・ランキング型

それぞれ詳しく解説します。

（１）パターン①｜ニュース型

ニュース型とは、Yahoo!ニュースやSmartNewsに掲載される記事のタイトルや導入文に近しい構成の記事LPを指します。
ニュース型は、ユーザーの興味・関心を惹きつけて自然にCVにつなげたい場合に特に有効です。

本文では、新しくてまだあまり知られていないマイナーな情報を記載します。

タイトルや導入文には、以下のようなものがよく用いられます。

・なんと今◯◯が話題！
・今流行りの◯◯って知ってる？
・今◯◯が増えている

（２）パターン②｜インタビュー型

インタビュー型とは、商材を取り扱う担当者またはその商品を利用した人にインタビューを行い、その内容を記事LPにするというものです。
インタビュー型は、ユーザーに商品・サービスを購入したかのような疑似体験をしてもらいたい場合に有効です。

インタビュー内容としては以下があげられます。

・商品・サービスを購入することで実現する未来
・商品・サービスを購入する前から実際に利用するまでの流れ
・商品・サービスを利用した感想

（３）パターン③｜体験談型

体験談型とは、その名の通り体験談型の記事LPを指します。
体験談型は、ユーザーに商品・サービスを購入したかのような疑似体験をしてもらいたい場合に有効です。

内容には、主に以下を盛り込みます。

・商品・サービスを購入することで実現する輝かしいビジョン
・商品・サービスを購入する前から実際に利用するプロセス
・商品・サービスを利用した感想

インタビュー型と体験談型との違いとして、インタビュー型では主語が広告主かインタビュアー以外の第三者であるのに対し、体験談型はユーザーの立場に近い者が主語となります。

（４）パターン④｜現状維持の危機に気づかせる型

現状維持の危機に気づかせる型とは、ユーザーの現状に注意喚起をして感情を揺さぶり、行動を促す記事LPを指します。
現状維持の危機に気づかせる型は、ユーザーの感情に訴えかけたい場合に有効です。

例えば、記事LPのタイトルに「〜できていますか？」と問いかける文言を使用することで、ユーザーの感情を刺激して本文を読んでもらうことができます。

（５）パターン⑤｜ランキング型

ランキング型とは、商品やサービスをランキング形式で紹介する記事LPを指します。

ランキング型は、その商品・サービスを購入することは決めているが、どこの商品にするか検討している「お悩み客」を獲得するために有効な手法です。

５、効果的な記事LPの作り方

効果的な記事LPの作り方は、以下の3つの流れです。

・事前準備を徹底する
・ユーザーニーズに適した構成を作成する
・効果的なライティングをする

より詳細を知りたい方、「記事LPで圧倒的成果を出したい」という方は、以下から記事LP完全ガイドブックを無料ダウンロードしてご覧ください！

（１）事前準備を徹底する

事前準備では、以下の項目を明確にします。

・ユーザーが抱える問題
・ユーザーが回避したいデメリット
・ユーザーが成功する未来

上記項目を明確にすることで、よりユーザーの心を掴む言葉を生み出すことができるようになるのです。

効果的な記事LPの作り方を知りたい方は、こちらの記事を参考にしてください。
「記事LPとは？作り方から実際に成果を出すためのコツを徹底解説」

（２）ユーザーニーズに適した構成を作成する

ユーザーニーズに適した構成の作成の流れは以下の通りです。

・ペルソナを設定する
・ユーザーへのアプローチ方法を決定する
・悩みを解決する情報をまとめて見出しにする
・見出しの流れがスムーズかどうか確認する

①ペルソナを設定する

ペルソナ設定では、細かいターゲティングをした方がターゲットの心に刺さりやすくなります。
年齢や性別だけでなく、居住地や職業、年収、家族構成といった細かいターゲット設定を行いましょう。

②ユーザーへのアプローチ方法を決定する

ユーザーのビリーフ（固定概念）・デザイア（願望）・フィーリングス（感情）をリサーチしましょう。
上記の3点をリサーチすることで、訴求力の強い記事LPが作成されます。
ターゲットの欲求や悩みを、売りたい商品の特徴に重ねて、記事LPに反映させましょう。

③悩みを解決する情報をまとめて見出しにする

見出しタイトルには、見出し内に記載されている内容を一言で表す一文を入れます。
なぜなら、読者は必ずしも記事のすべての文章を読んでくれるとは限らないからです。
特に、「自社製品を使えばどのような悩みが解決するのか」という点を見出しタイトルに含めると良いでしょう。

④見出しの流れがスムーズかどうか確認する

作成した見出しの順番が、スムーズな流れになっているのか確認しましょう。
ユーザーが抱えている悩みに対し、解決策が提示されているかどうかもチェックしてみてください。
具体的な解決策が提示されていることで、ユーザーの行動喚起につなげられます。

（３）効果的なライティングをする

ユーザーニーズに適した構成を作成し終えたら、実際に記事LPをライティングします。

ライティングのポイントは以下の通りです。

・タイトルに工夫を入れて「読みたくなる記事LP」にする
・見出しは分かりやすくする
・画像や太字などを活用して伝わりやすくする

①タイトルに工夫を入れて「読みたくなる記事LP」にする

魅力的なタイトルをつけるポイントは、以下の3つです。

・具体的な数字を入れる
「在宅で月収5万円を稼げる副業まとめ」
「起業家の99%が知らない成功の秘訣とは」
・疑問系で終わらせる
「格安スマホって大丈夫？大手キャリアとの違いを解説」
「サブスクっていいことばかり？メリットとデメリットを紹介」
・記号を活用しながら2つのフレーズに分ける
「必見！観光スポット10選」
「要注意！熱中症になりやすい人の共通点とは」

②見出しは分かりやすくする

理想は、見出しを見るだけで記事LPの内容が理解できるくらい「分かりやすい」ことです。
そのためには、見出しで結論を示すことが必要です。
例えば、「読みやすい文章のポイントとは？」と疑問形で終わらせるのではなく、「読みやすい文章のポイントは2～3行で改行すること」のように結論まで書くことで、わかりやすい見出しになります。

③画像や太字などを活用して伝わりやすくする

フローや関係図など、言葉よりも図にしたほうが伝わりやすい内容は図にしてみましょう。
また、必要に応じて画像を入れることで、文章の内容を具体的にイメージしやすくなり、読みやすい記事になります。

６、記事LP作成の注意点

記事LPを制作する際には、以下の点に注意することが重要です。

（１）ペルソナを作成する

記事LP制作の注意点として、「ペルソナを作成する」ことが挙げられます。
ペルソナとは、マーケティング活動の対象となるユーザーの代表的な像を具体的に描き出したものです。

これは、ユーザーのニーズや行動パターンを理解し、それに基づいた効果的なコミュニケーションを行うための重要な手法です。

①ペルソナ作成の例

例えば、あなたが健康食品の記事LPを作成するとします。

ここで、ターゲットとなるユーザーが「健康に興味があり、自分の体調管理を重視する30代の女性」であるとします。
この情報だけでは、そのユーザーが何に悩んでいるのか、何を求めているのか具体的にはわかりません。

一方で、そのユーザーを「健康志向のアヤ」と名付け、彼女が「仕事と家庭の両立で忙しく、自分の体調管理に十分な時間を割けない」という悩みを持ち、「手軽に摂取できる健康食品を探している」というニーズがあると具体的に描き出した場合、そのユーザーの理解が深まります。

ペルソナを設定しないと、ユーザーが求めているニーズの把握が難しくユーザーに刺さりにくい記事LPになってしまうのです。

必ず、ペルソナを設定しましょう。

（２）冒頭から商品の話を出さない

ユーザーが記事LPに訪れた際、すぐに商品の話を出すと、ユーザーは押し売りされていると感じ、ページから離脱してしまう可能性があります。

まずはユーザーの興味を引く情報を提供し、徐々に商品の話を出すようにすることが効果的です。

あくまでも、ユーザーが記事LPを読んでメリットを得られるかどうかを考えましょう。

（３）複数のCTAボタンを挿入する

記事LP制作の注意点として、「複数のCTAボタンを挿入する」ことが挙げられます。
これは、ユーザーの行動を最適化し、CVR（コンバージョン率）を向上させるための重要な手法です。

①複数のCTAボタンの配置の重要性

例えば、あなたがオンライン英会話サービスの記事LPを作成するとします。
ここで、ページの下部に「今すぐ始める」というCTAボタンを1つだけ設置したとします。

しかし、ユーザーがページの上部や中間で興味を持ち、すぐに行動に移したいと思った場合、CTAボタンまでスクロールする必要があり、その間に行動を止めてしまう可能性があります。

一方で、ページの上部、中間、下部に「今すぐ始める」というCTAボタンを配置した場合、ユーザーはいつでもすぐに行動に移すことができ、CVR（コンバージョン率）が向上する可能性があります。

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記事LPの作り方のポイントや大まかな流れは、理解できたでしょうか？
あなたが、いざ実際に記事LPを制作することになった時にこの記事を参考にするのも良いと思います。

しかし、記事LPを実際に作ろうとしてみても「結局、何から手を付けていいのかわからない」「考えるのが難しい」と思いませんか？
記事だけを参考にして、いざ記事LPを作ってみたら誰でも作れるようなレベルの記事LPが完成してしまったり、、、

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記事LP制作は、難しいからこそしっかりとしたフォーマットが必要です。
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６、まとめ

いかがでしたか？

記事LPを作成する上で最も大切にすべきことは、「商品ではなく、ユーザーにフォーカスを当てる」ことです。
この考えを前提に、より多くのユーザーを惹きつける記事LPを書いていきましょう！

最後まで読んでいただきありがとうございました！
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